Le livre

La santé ne se limite plus désormais à un état de non-maladie. La nouvelle santé, démédicalisée, traduit l'aspiration de chaque individu au confort physique, psychologique, et sociétal.
Etre en phase avec le désir de santé est devenu une des conditions de la réussite. Les enjeux sont à la mesure où à la démesure du phénomène : succès du produit, capital image dans l'opinion, voire même valeur de l'action en bourse.

La première partie de ce livre met en évidence l'émergence du phénomène, les raisons historiques, démographiques et techniques qui ont modifié au cours du XXème siècle le visage de la santé dans les pays développés. Elle permet de mieux appréhender le phénomène de la nouvelle santé, ses composantes, les relations nouvelles induites entre le médecin et le consommateur de santé.

La deuxième partie aborde les phénomènes psychologiques et sociologiques qui ancrent solidement la nouvelle santé dans le futur. Nouvelle représentation du corps, désir de beauté, nouvelles tendances de la nutrition, synthèse entre alimentation et plaisir, émergence du moi… Et en même temps, peur des épidémies, de la maladie, tentation du risque zéro, volonté de protection totale, aspiration au bien-être absolu pour aboutir à un refus de la mort.

La troisième partie se consacre enfin aux réponses des entreprises à ce prodigieux développement du désir de santé. Quelles nouvelles missions pour l'Entreprise, comment peuvent elles rentrer dans le cercle vertueux responsabilité-opportunité de la santé, quels bénéfices pour elle et la collectivité ?

Ce livre propose des pistes d'action et de réflexion à travers des analyses, des cas marketing, des témoignages de grands acteurs du monde de l'entreprise et de la santé.